2017年9月21日，Koenig & Bauer在沃格爾會(huì)展中心（VCC）舉辦了隆重的200周年慶典活動(dòng)，來(lái)自五湖四海的700賓朋共同見(jiàn)證了這一盛況。與會(huì)的諸多賓客也借此機(jī)會(huì)參觀了位于維爾茨堡的母工廠，親眼目睹了最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和全新的數(shù)字柔版印刷機(jī)（即將裝機(jī)）演示中心，了解了這家歷史最悠久的印刷機(jī)生產(chǎn)商涉獵廣泛的產(chǎn)品組合，體驗(yàn)了最古老和最新潮的產(chǎn)品。1868年生產(chǎn)的圓周印刷機(jī)將公司的誕生地——奧伯采爾修道院——印成了版畫(huà)；超級(jí)Orloff Intaglio III印刷機(jī)印制了紙幣樣本；來(lái)自KBA-NotaSys的Genius 52UV印制了一份安全文檔；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)印刷機(jī)RotaJET L為Dirk Nowitzki（出生于維爾茨堡的籃球明星，曾多年效力于美國(guó)NBA達(dá)拉斯小牛隊(duì)）印刷了2.2米高的海報(bào)；由Koenig & Bauer專(zhuān)門(mén)為HP生產(chǎn)的世界上最大的噴墨印刷機(jī)HPT1100S，在瓦楞紙箱上印制了一條2.8米寬的橫幅。

      一場(chǎng)多媒體展示會(huì)讓所有來(lái)賓一起回顧了公司從1817年至今的非凡歷史；一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的戶(hù)外員工晚會(huì)和約有一萬(wàn)名來(lái)賓參加的開(kāi)放日活動(dòng)為這場(chǎng)多姿多彩的周年慶典活動(dòng)畫(huà)上了完美句號(hào)。

     在一場(chǎng)座無(wú)虛席的國(guó)際媒體會(huì)議上，CEO Claus Bolza-Schünemann分享了Koenig & Bauer公司在過(guò)去200年中經(jīng)歷的一些里程碑事件。他特別提到了公司在過(guò)去25年中進(jìn)行的一些并購(gòu)活動(dòng)，正是這些并購(gòu)交易，讓公司從一家以報(bào)紙、書(shū)籍、雜志、和目錄等媒體印刷為核心業(yè)務(wù)的公司一躍成為包裝印刷市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。
 

進(jìn)入千禧年以來(lái)，Koenig & Bauer通過(guò)數(shù)次并購(gòu)交易，極大地?cái)U(kuò)充了自己在包裝和特殊印刷領(lǐng)域的產(chǎn)品組合

      如今，Koenig & Bauer已成為全球第二大印刷機(jī)生產(chǎn)商，幾乎可以為所有的印刷市場(chǎng)提供解決方案。正如Bolza-Schünemann所說(shuō)：“從早到晚，我們都可以見(jiàn)到由Koenig & Bauer印刷機(jī)印制的產(chǎn)品：從早上在浴室里看到的直接瓶身印刷的香水瓶、早餐桌上的報(bào)紙、紙幣、信用卡和購(gòu)物時(shí)看到的一系列包裝，到晚上看的書(shū)籍和雜志。最棒的是，這些印刷品都無(wú)法被在線(xiàn)媒體或電腦屏幕所取代，而且需求仍在持續(xù)上升，這讓我們對(duì)企業(yè)的未來(lái)很是樂(lè)觀。”

收入和股價(jià)印證了戰(zhàn)略的成功

　　在經(jīng)歷了印刷行業(yè)的低潮之后，Koenig & Bauer引進(jìn)了控股結(jié)構(gòu)，明確了運(yùn)營(yíng)公司在各自細(xì)分市場(chǎng)的定位，并于2015年完成了公司的全面重新定位，但這并不是對(duì)公司架構(gòu)和流程一勞永逸的優(yōu)化。受益于公司在成長(zhǎng)型市場(chǎng)以及在包裝和安全印刷等特殊市場(chǎng)的有利地位，Koenig & Bauer在2016年實(shí)現(xiàn)了公司自創(chuàng)立以來(lái)的最佳業(yè)績(jī)，息稅前利潤(rùn)總額達(dá)到8710萬(wàn)歐元。公司股價(jià)從2015年年初的10歐元，大幅上漲到如今的60歐元以上，從側(cè)面反應(yīng)了公司令人信服的戰(zhàn)略選擇，也印證了公司的正確發(fā)展方向。

包裝印刷和工業(yè)印刷的發(fā)展

　　公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)athias D?hn博士介紹了公司未來(lái)的目標(biāo)和發(fā)展策略。他說(shuō)：“在經(jīng)歷了數(shù)十年的銷(xiāo)量下滑之后，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心。所有的業(yè)務(wù)部門(mén)都應(yīng)齊心協(xié)力，為提高公司的利潤(rùn)而努力奮斗。”考慮到世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口規(guī)模的擴(kuò)大、電子商務(wù)的興起以及單身家庭數(shù)量的增加，他預(yù)測(cè)包裝行業(yè)將迎來(lái)新的商機(jī)。目前，公司已經(jīng)是硬紙板、金屬和玻璃主體印刷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)頭羊。
 

Koenig & Bauer集團(tuán)旗下的多家公司在很多市場(chǎng)都處于領(lǐng)軍地位
 

      接下來(lái)，Koenig & Bauer希望能進(jìn)一步提高在軟包裝印刷、瓦楞紙板印刷以及標(biāo)識(shí)和編碼印刷領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。2016年德魯巴展會(huì)上亮相的VariJet 106數(shù)字混合印刷機(jī)等新產(chǎn)品，以及用于瓦楞紙板、金屬板和飲料罐印刷的數(shù)字印刷機(jī)、柔版印刷機(jī)和膠印機(jī)有望在這方面有所作為。在歡樂(lè)的官方慶典儀式進(jìn)行過(guò)程中，Bolza-Schünemann先生宣布，用于瓦楞紙板印刷的CorruJET單張紙印刷機(jī)已經(jīng)接到了來(lái)自德國(guó)客戶(hù)的首張訂單。2016年7月，Koenig & Bauer收購(gòu)了西班牙模切機(jī)制造商Iberica，這也是公司在包裝市場(chǎng)擴(kuò)張策略的又一舉措。D?hn表示，Koenig & Bauer與HP在瓦楞紙板數(shù)字噴墨印刷機(jī)方面的合作是一次成功的、著眼于未來(lái)的嘗試。

　　工業(yè)應(yīng)用，如裝飾印刷，是一個(gè)新興的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，很有發(fā)展前景。為應(yīng)對(duì)這一需求，Koenig & Bauer成功地推出了RotaJET VL印刷機(jī)，其印刷寬度可達(dá)2.25米。由于業(yè)內(nèi)對(duì)用于報(bào)紙和商業(yè)印刷的卷筒紙膠印機(jī)需求量有所下降，維爾茨堡公司正計(jì)劃擴(kuò)大其服務(wù)范圍，使之覆蓋到更老一代的印刷機(jī)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型框架（KBA4.0）中也提到了新的服務(wù)模式。單張紙印刷機(jī)和輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的服務(wù)營(yíng)收有了顯著提高，預(yù)計(jì)將占到集團(tuán)收入的30%。

      Mathias D?hn表示，Koenig & Bauer集團(tuán)為2017年周年慶設(shè)定的目標(biāo)是：集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到12.5億歐元左右，息稅前利潤(rùn)率達(dá)到6%上下。預(yù)計(jì)從現(xiàn)在至2021年期間，集團(tuán)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)4%的年增長(zhǎng)率，息稅前利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)4%-9%的年增長(zhǎng)率（取決于世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況）。

周年慶大禮包：精美絕倫的周年紀(jì)念刊物

　　為慶祝公司的生日，Koenig & Bauer出版了名為《人》、《機(jī)器》和《思想》的精美絕倫的周年紀(jì)念刊物。正如市場(chǎng)總監(jiān)Klaus Schmidt所強(qiáng)調(diào)的，這個(gè)周年慶大禮包中有三本“書(shū)”，重約兩公斤，但書(shū)的內(nèi)容和設(shè)計(jì)與眾不同。這幾本書(shū)并沒(méi)有按照時(shí)間順序羅列公司在過(guò)去200年的歷程中的經(jīng)歷和取得的成就。他說(shuō)：“我們出版的這幾本紀(jì)念刊物，承載著我們對(duì)印刷行業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)的熱愛(ài)。”
 

《人》《機(jī)器》《思想》：周年慶大禮包中與眾不同的紀(jì)念刊物
 

      《人》是一本帶有手繪插圖的小開(kāi)本硬皮書(shū)，屬虛構(gòu)類(lèi)讀物。該書(shū)分為12個(gè)章節(jié)，講述了Koenig & Bauer從成立至今在不同的年代經(jīng)歷的不同的歷史性事件，并在其中穿插了公司歷任杰出人物的故事。《機(jī)器》則收集了13張海報(bào)，分別以插圖的形式印在正反面，展示了Koenig & Bauer從1814年至今制造的印刷機(jī)。對(duì)于一些科技和印刷粉絲來(lái)說(shuō)，這些海報(bào)很好地詮釋了兩者之間的內(nèi)在關(guān)系，有著無(wú)窮的魅力。Schmidt先生說(shuō)：“對(duì)于所有了解或者希望了解印刷技術(shù)的人來(lái)說(shuō)，這是一種極具沖擊力的墻體裝飾。”
 

帶手繪插圖的文學(xué)讀物《人》
 

      《思想》是一本雜志，有著極其現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，定位于未來(lái)，展示了豐富的事實(shí)、數(shù)字和思想。Schmidt先生說(shuō)：“對(duì)所有關(guān)心印刷行業(yè)未來(lái)的人來(lái)說(shuō)，這本雜志確實(shí)值得一讀！”
 

《思想》雜志是一本將事實(shí)、數(shù)據(jù)和想法集合在一起的精彩文萃

重啟Koenig & Bauer不老品牌

　　Koenig & Bauer這家歷史悠久的印刷機(jī)制造商，正在以全新的市場(chǎng)面貌開(kāi)啟第三個(gè)百年歷程。據(jù)公司CEO解釋?zhuān)琄BA這個(gè)品牌是在1990年接手Albert-Frankenthal AG后引入的。現(xiàn)在，公司將重新回歸Koenig & Bauer品牌，不過(guò)公司的標(biāo)志、溝通方式、商業(yè)設(shè)備和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都將呈現(xiàn)全新的面貌。Bolza-Schünemann說(shuō)：“如今，Koenig & Bauer集團(tuán)旗下有33個(gè)分公司，其中12個(gè)有自己的客戶(hù)，生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。我們覺(jué)得，對(duì)于集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這次周年慶是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓所有的分公司，從經(jīng)典印刷到數(shù)字化印刷，從印前、印后到頂級(jí)服務(wù)，都回歸同一品牌。”他表示，這次重新啟用Koenig & Bauer這個(gè)品牌，旨在提升員工對(duì)于公司歷史的自豪感，令那些因公司合并而加入Koenig & Bauer集團(tuán)的新員工感到驕傲，并讓新老客戶(hù)感受到以全新面貌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)示人的傳統(tǒng)品牌的力量。
 

溯本歸源，承啟未來(lái)：Koenig & Bauer集團(tuán)的新字標(biāo)
 

新口號(hào)：“we're on it……”

      公司創(chuàng)始人姓氏之間的“&”被選入品牌的簡(jiǎn)稱(chēng)Koenig & Bauer，采用公司通用的新字體，用于推廣活動(dòng)、貼紙、圖紙、零部件等。現(xiàn)在，它正以三米高的投影柱形象，樹(shù)立在新的演示中心的旁邊。
 

原始品牌名稱(chēng)中的“&”將Koenig & Bauer的使命和價(jià)值觀完美地結(jié)合在一起
 

      新的市場(chǎng)形象還包括新的口號(hào)we're on it。Bolza-Schüneman先生說(shuō)：“我們的使命就是‘匯聚客戶(hù)前進(jìn)的動(dòng)力’。”“&”象征著Koenig & Bauer品牌的核心，體現(xiàn)了公司的價(jià)值觀：“傳統(tǒng)&創(chuàng)新”、“需求&技術(shù)”，“可接近性&專(zhuān)業(yè)性”。
 

原始品牌名稱(chēng)中的“&”將Koenig & Bauer的使命和價(jià)值觀完美地結(jié)合在一起

     
我們的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　我們的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)旨在將Koenig & Bauer集團(tuán)旗下所有公司提供的印刷機(jī)和系統(tǒng)的非凡質(zhì)量、頂級(jí)性能和極佳的用戶(hù)導(dǎo)向性，以更可視化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。機(jī)器的外觀設(shè)計(jì)以基本的幾何機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)潔而自信。公司常用的“藍(lán)色”將以更加溫暖的色調(diào)呈現(xiàn)，其色度會(huì)變深，但使用的頻率會(huì)降低，藍(lán)色也能夠與灰色的亮影和暗影完美結(jié)合在一起。與之相呼應(yīng)的還有現(xiàn)代化的操作界面，這也對(duì)“數(shù)字本地化”很有吸引力。所有的新產(chǎn)品都將采用新的設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年德魯巴展會(huì)時(shí)，Koenig & Bauer集團(tuán)的所有產(chǎn)品將陸續(xù)完成換裝。我們的最終目標(biāo)就是使企業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)和諧共生。
 

Koenig & Bauer眼中的長(zhǎng)期趨勢(shì)
 

      *對(duì)于此次Koenig & Bauer品牌的重啟和新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，來(lái)自漢堡的MUTABOR和Design3提供了很有創(chuàng)意的支持，而非比尋常的紀(jì)念刊物則由MUTABOR進(jìn)行設(shè)計(jì)，并由位于柏林的Grauel Publishing進(jìn)行專(zhuān)業(yè)編輯。

（本文轉(zhuǎn)自：科印網(wǎng)）