歡迎閱讀第 7 份 drupa 全球趨勢報告執(zhí)行摘要。這一系列報告非常獨特，主要跟蹤全球七大地區(qū)和主要市場領域的關鍵經(jīng)濟和市場發(fā)展狀況。2019 年 11 月（即冠狀病毒疫情爆發(fā)前的調查有近八百人參與，涵蓋大多數(shù)地區(qū)和市場。

此次調查共有 581 家印刷商參與，來自歐洲的占微弱多數(shù)（353 家），其余來自全球各地，非常具有代表性。供應商的數(shù)量明顯較少，但很高興有 189 名供應商參與，其中 119 人來自來自歐洲，同時也很好地覆蓋了其余地區(qū)。

調查結果顯示，人們在那時仍保持著樂觀的經(jīng)濟信心，但態(tài)度明顯更加謹慎。發(fā)達經(jīng)濟體非常忌憚貿易戰(zhàn)爭所帶來的威脅，新興經(jīng)濟體則非常擔心腐敗和政治動蕩所造成的影響。雖然環(huán)保減塑活動對有些人來說意味著問題，但是對另一部分人來說卻代表著機遇，因此印刷包裝行業(yè)仍在持續(xù)增長。毫無疑問，從事出版印刷，以及或多或少涉及商業(yè)印刷的人都會對包裝和功能性印刷行業(yè)的增長機遇表示羨慕。

在撰寫本文時，冠狀病毒疫情的傳播規(guī)模和持續(xù)時間尚未可知，但其影響無疑是巨大的，這一點可以從 drupa 展會將延期至 2021 年 4 月的決定中得到印證。但是，無論您服務于哪個市場，在什么樣的社會經(jīng)濟環(huán)境下運營，從調查結果來看，對創(chuàng)新的需求都至關重要。人們對印刷的需求會不斷改變，只有那些了解并能適應這些改變的印刷商和供應商才會蓬勃發(fā)展。

樂觀與悲觀百分比凈差值

要對印刷行業(yè)保持樂觀是值得的，而且 drupa 專家小組的大多數(shù)成員都持此態(tài)度。近八百家印刷商和供應商在百忙之中抽出時間回應了我們在2019 年 11 月（即冠狀病毒疫情爆發(fā)前）開展的第 7 次年度調查。1在全球范圍內，有部分印刷商報告公司運營狀況“不良”，而更多印刷商則表示公司的經(jīng)濟狀況“良好”，兩者的凈正差值為 17%（參見圖表 A）。歐洲及北美的凈差值甚至更高，分別達到了 +25% 和 +54%，不過其他地區(qū)的信心則有所下降。2雖然 2019 年歐洲和北美所報告的凈正差值遠高于發(fā)展中地區(qū)：中東為+45%，南/中美洲為 +35%，非洲為 +30%，亞洲為 +25%，但他們的供應商也面臨著相似的情況。

樂觀與悲觀百分比凈差值

如果您對收入、價格、利潤和利用率在過去 12 個月內的變化情況（圖表 B）進行研究，就會明白印刷商保持謹慎的原因。在歐洲和北美以外，雖然中東地區(qū)表示情況有所改善，但其他地區(qū)的報告顯示，經(jīng)濟狀況依然嚴峻。對供應商而言，雖然所有地區(qū)（澳大利亞/大洋洲除外）的收入都呈增長趨勢，但價格全線下跌，且所有地區(qū)都承受著巨大的利潤壓力，無一例外。

樂觀與悲觀百分比凈差值

如果查看各區(qū)域隨時間的變化（圖表 C），可以發(fā)現(xiàn)：北美在過去七年里一直表現(xiàn)活躍；歐洲在2018 年之前呈現(xiàn)穩(wěn)定增長；其他地區(qū)逐漸衰退，只有非洲今年呈現(xiàn)了令人振奮的增長態(tài)勢。各地區(qū)的供應商都懷著相同的隱憂，雖然相較于去年，他們對非洲、亞洲和中東地區(qū)抱持著更樂觀的信心，但仍然以比印刷商更大的幅度調低了明年的業(yè)績預測。

樂觀與悲觀百分比凈差值

雖然從圖表 D 中可以看出，供應商在 2017 年確實有些過度興奮，但近年來，他們在預測時已經(jīng)更為現(xiàn)實，也就是說，他們不會過于樂觀或悲觀。然而，值得注意的是，有許多印刷商和供應商的全球經(jīng)濟實際信心報告與去年同期非常接近。其模式很明顯。首先，可以看出，在經(jīng)受 2007 年和 2008 年全球經(jīng)濟衰退以及數(shù)字媒體影響的雙重沖擊之后，人們對經(jīng)濟的信心正在緩慢但穩(wěn)定地復蘇。但是從 2017 年開始，對經(jīng)濟的預期不斷下降，主要是因為人們對政治不穩(wěn)定、全球貿易戰(zhàn)爭等更廣泛的社會經(jīng)濟問題愈發(fā)關注。此外，即使預期的恢復速度可能相對較快，冠狀病毒疫情的爆發(fā)也無疑是加重了這次經(jīng)濟放緩。

樂觀與悲觀百分比凈差值

從圖表 E 可以明顯看出，各市場領域對經(jīng)濟的信心都有所不同，其中，印刷包裝市場的信心最高，商業(yè)和出版市場稍微落后。事實上，當被問及 2020 年存在哪些最佳機遇時，眾多開放式回答都表現(xiàn)出一種特征，即：大量公司都希望從商業(yè)或出版印刷行業(yè)向印刷包裝或功能性印刷行業(yè)轉變。但是，從隨時間變化的趨勢可以看出，所有市場都受到了更廣泛的社會經(jīng)濟因素的影響。

樂觀與悲觀百分比凈差值

如果我們深入研究三大領域的財務表現(xiàn)數(shù)據(jù)隨時間所發(fā)生的變化（圖表 F），可以看出在所有情況下，印刷商在利潤方面雖然飽受壓力，但能通過增加利用率和收入來成功保持業(yè)績，因此在該階段，價格承受的壓力逐漸降低。

樂觀與悲觀百分比凈差值

向數(shù)字印刷的過渡緩慢但穩(wěn)定，雖然傳統(tǒng)（非數(shù)字）印刷工藝仍舊是大部分印刷商的主要現(xiàn)金流來源，但在大部分領域，數(shù)字技術都呈現(xiàn)了更快速的增長（圖表 G）。包裝行業(yè)則是例外，柔版和單張紙膠印依然持續(xù)繁榮。

樂觀與悲觀百分比凈差值

參與調查的印刷商都知道，公司要取得長期成功，就必須繼續(xù)投資。因此，在報告 2019 年的實際資本支出和對 2020 年的預測時，所有區(qū)域都報告呈凈正差值（圖表 H）。市場領域也是同樣情況，毫無意外，印刷包裝行業(yè) 2019 的凈正差值勢頭最強 (+30%)，之后依次是功能性印刷市場 (+25%)、商業(yè)印刷市場 (+23%) 以及出版印刷市場 (+16%)。有 50% 的印刷商計劃投資整飾領域，48% 計劃投資印刷技術，34% 計劃投資印前/工作流程/管理信息系統(tǒng)。

值得注意的是，雖然在商業(yè)印刷和出版印刷領域，數(shù)字印刷技術的增長幅度更大，但在 2020 年投資計劃中，單張紙膠印排在第二位（分別為 22% 和 25%），僅次于對數(shù)字碳粉單頁紙彩色的投資（分別為 26% 和 27%）。在包裝印刷行業(yè)，毫無意外地，單張紙膠印最受歡迎 (29%)，其次是柔版 (26%)。只有在功能性印刷領域，數(shù)字印刷才完全占據(jù)主導地位——數(shù)字寬幅（單張紙和卷筒紙）占 38%，數(shù)字碳粉單頁紙 、單色和彩色均占 23%。

至于供應商資本支出計劃，各地區(qū)呈現(xiàn)很大差異，預計北美、非洲和亞洲表現(xiàn)最好。最主要的投資目標是開拓新的銷售渠道，之后依次是提高效率和改善現(xiàn)有產品。鑒于 drupa 展會原計劃于 2020 年舉辦，預計 2020 年將推出更多新產品。

我們首次就更廣泛的社會經(jīng)濟壓力展開了調查，報告顯示，在全球范圍內存在兩種明顯趨勢。發(fā)達地區(qū)主要關注國家或區(qū)域經(jīng)濟衰退的風險或衰減事實，其次是關注全球貿易戰(zhàn)爭，以及全球變暖/環(huán)境壓力所帶來的影響。發(fā)展中地區(qū)則主要關注腐敗和政治不穩(wěn)定性會導致經(jīng)濟衰退。大多數(shù)地區(qū)都報告，市場壓力比這些社會經(jīng)濟壓力更加重要，但是從幾個受到嚴重影響的發(fā)展中地區(qū)來看，這種說法明顯存在爭議。對于這些社會經(jīng)濟問題，毫無疑問，供應商可能會給出非常相似的回答。而冠狀病毒疫情爆發(fā)所帶來的影響也將使所有人都愈發(fā)擔憂。

至于具體的市場領域趨勢，對于商業(yè)印刷商來說，很明顯可以看出，無論是服務的次市場還是提供的服務，都需要多元化。價格和利潤壓力是無窮無盡的，只有向新客戶提供不一樣的產品，才能避免在大宗商品市場的競爭中墊底。發(fā)達地區(qū)的商業(yè)印刷商普遍更充分地利用了這一機遇。

在報告中稱出版印刷是其主要市場的供應商的比例有所下降。2013 年，這一比例為 28%，之后穩(wěn)定下降，在 2019 年達到 19%。由于商業(yè)和包裝印刷商的比例大體上保持穩(wěn)定，這意味著出版印刷商的數(shù)量呈動態(tài)下降趨勢。數(shù)字圖書的產量正在上漲，報紙雜志則一直在動態(tài)下降。許多出版印刷商都開始追求多樣化發(fā)展，通常是希望進入包裝印刷領域。

包裝印刷商本身也面臨著挑戰(zhàn)，特別是使用塑料基底的這些，因為他們正面臨著抵制使用一次性塑料的全球性活動。但是對使用纖維基底的印刷商來說，這則是一項機遇。使用塑料基底的印刷商開始尋求更環(huán)保的選擇。在全球范圍內，指定數(shù)字印刷的 SKU 的比例穩(wěn)步上升。

參與調查的大部分功能性印刷商都已經(jīng)開始向該市場發(fā)展，很明顯，他們發(fā)現(xiàn)這種增長機會很有吸引力，因為功能性印刷占總營業(yè)額的比例在快速增長。織物也被認為是一個有吸引力且發(fā)展迅速的領域。雖然網(wǎng)印和移印仍然常見，但碳粉和數(shù)字噴墨已經(jīng)成為了現(xiàn)在最常用的印刷技術。

總之，我們必須再次強調，這一調查是在冠狀病毒疫情爆發(fā)前開展的。再加上全球經(jīng)濟已經(jīng)度過了從上次衰退中復蘇的高峰期，與廣告業(yè)密切相關的全球印刷行業(yè)正在受到衰退的影響。

“[威脅在于]氣候變化是一種全球性的威脅，會對各個行業(yè)造成影響，這是最大的負面影響，之后是政治動蕩和日益加劇的民族主義。社會經(jīng)濟問題對我們在南美、中美和中國香港的業(yè)務也在造成越來越大的影響，而且受到影響的地區(qū)還在不斷增加。”

發(fā)展中地區(qū)還需要應對腐敗和政治不穩(wěn)定等挑戰(zhàn)——事實上，有人對此抱有異議，表示發(fā)達地區(qū)同樣存在這種問題。但是從長遠來看，若非受到冠狀病毒疫情爆發(fā)的影響，該行業(yè)已經(jīng)很好地適應了數(shù)字通信行業(yè)的挑戰(zhàn)。通過將最新的數(shù)字印刷與工業(yè) 4.0 技術框架相結合，開發(fā)出新的商業(yè)模式，這樣，客戶可以利用我們的服務實現(xiàn)更高的收益/價值。

“（我們最大的機遇是）技術變化，它能夠顯著改善我們當前的生產性能。”這并不是說在價格和利潤方面沒有永無休止的壓力，而是對于能夠明智投資的印刷商來說，他們可以通過提高生產力、多樣性，或者至少通過創(chuàng)新開發(fā)新產品和服務，以及通過投資員工來建立充滿熱情、忠于使命的團隊，以穩(wěn)步降低成本；這樣企業(yè)才會蓬勃發(fā)展。

完整版報告，請于4月底至德魯巴官網(wǎng)www.drupa.com查看（僅限英語）。