2020年，如果您向?qū)＜以儐枖?shù)字印刷的未來，他們會告訴您，它正以每年全球個位數(shù)的增長率蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)印刷技術(shù)在許多領(lǐng)域仍然占有重要的市場份額，因此應(yīng)該有足夠的發(fā)展時間可以轉(zhuǎn)移到數(shù)字印刷。但后來新冠疫情來了，我們都知道，接下來發(fā)生了什么：商店關(guān)門，活動和貿(mào)易展覽推遲，甚至博物館禁止參觀者進入，很多印刷廠停止生產(chǎn)。數(shù)字印刷的未來看起來就是顯而易見的冰山。

即使在今天，也不知道哪種類型的印刷廠受到的影響最大。較大的公司因持續(xù)開支而受苦，較小的公司因不符合政府的幫助計劃（如果他們的國家有幫助計劃）而終止。即使是已經(jīng)多元化，進入更小眾的數(shù)字印刷領(lǐng)域（如服裝和促銷禮品印刷）的企業(yè)也發(fā)現(xiàn)自己陷入困境。由于貿(mào)易展覽和活動被叫停，市場對促銷禮品的需求顯著下降。經(jīng)過幾個月在家辦公，許多人買的衣服不像以前那么多了，也許在收入減少的情況下，其實也是買不起了。

即使在歐洲國家，數(shù)字印刷的未來也不明朗。回到2020年，與意大利等其他國家相比，德國似乎沒有受到新冠疫情的影響。英國是歐洲首個重新開放企業(yè)和餐館的國家。但一些東歐國家仍在苦苦掙扎，而南歐部分地區(qū)開始再次迎接游客。但疫情帶來的變化也是瞬息萬變。

在任何決策中，恐慌從來都不是一個好建議。但是，要確定該行業(yè)的新未來，重要的是要退后一步，反思并放眼更廣闊的前景。以下是有關(guān)數(shù)字印刷未來的3個潛在結(jié)果。

隨著大流行病影響印刷業(yè)，需要意識到的是，即使18個月前的經(jīng)濟前景要好得多，但它并不完美。

中歐的許多印刷商在2019年底之前就已經(jīng)經(jīng)歷了很大的利潤壓力，主要是由于以下原因造成的產(chǎn)能過剩：

•傳統(tǒng)印刷機變得更有效率；

•在許多細分市場中幾乎完成了傳統(tǒng)印刷到數(shù)字印刷的過渡；

•人們對雜志和目錄等印刷產(chǎn)品的需求減少；

•廣告商將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到新媒體上。

其他因素影響了數(shù)字印刷的未來，包括在新冠肺炎之前使印刷商的業(yè)務(wù)變得困難：

•能源成本增加；

•熟練勞動力短缺；

•環(huán)境法規(guī)的收緊；

數(shù)字印刷行業(yè)持續(xù)增長，并被視為一種快速、年輕、顛覆性的技術(shù)，而實際上它已經(jīng)是當今印刷業(yè)的中堅力量。

通過使用密集的印刷自動化工作流程，印刷廠已經(jīng)能夠?qū)?shù)字印刷放在中歐完成生產(chǎn)。在瑞士等勞動力成本更高的國家，印刷廠多年以來承受著鄰國競爭對手的極大壓力。其中一些印刷廠已經(jīng)走上了自動化之路。對他們來說，數(shù)字印刷行業(yè)的未來已經(jīng)開始。

新冠肺炎影響到每個人的生活，因此我們很容易忽視持續(xù)的環(huán)境危機。全球消費者和政府都要求擁有更可持續(xù)的發(fā)展前景。如果印刷業(yè)想要塑造未來，環(huán)保至關(guān)重要。

這很具有挑戰(zhàn)性，一方面是公眾的看法，另一方面是政府收緊監(jiān)管。公眾提出的建議似乎既關(guān)注情感，也關(guān)注創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)濟背后的邏輯。

當今發(fā)達國家許多人普遍不喜歡PVC和紙張。這將減少印刷傳播軌跡長度，并督促有關(guān)部門指定有關(guān)印刷廣告牌和寬幅廣告的規(guī)定。其實，已經(jīng)禁止他們進入市中心了，這反過來又會威脅數(shù)字印刷行業(yè)。

寬幅數(shù)字標牌消耗了大量能源。此外，在線通信的持續(xù)使用是一個促成因素。因此，印刷行業(yè)必須投入更多資源和時間，才能讓大眾接受印刷和廣告業(yè)務(wù)是對環(huán)境友好的方式。這樣做將確保數(shù)字印刷的未來充滿希望。

數(shù)字印刷需要變得更加對環(huán)境友好。印刷廠可以通過一些改進來實現(xiàn)這一目標。這些包括：

負責任地使用能源

許多印刷廠購買新設(shè)備時，已經(jīng)考慮綠色能源并考慮能源消耗。但在未來，需要注重更細節(jié)的能源減少方面，比如考慮生產(chǎn)現(xiàn)場的加熱/冷卻裝置的使用，以及車輛的使用。

員工的通勤是另一個重要因素。鼓勵使用公共交通工具、騎自行車或拼車可以幫助降低印刷廠的碳足跡，有效地使公司更加面向未來。

減少浪費

由于數(shù)字印刷的多功能特性和快速的周轉(zhuǎn)時間，人們會認為它產(chǎn)生的浪費最少。這樣做不僅可以確保數(shù)字印刷的未來，而且可以確保消費品生產(chǎn)的未來。

不靠譜的生產(chǎn)流程會導致數(shù)字印刷中產(chǎn)生許多問題。簡化工作流程不僅有助于數(shù)字印刷行業(yè)變得更環(huán)保，還可以提高利潤，因為未來供應(yīng)和垃圾廢物處理可能會變得更加昂貴。

更環(huán)保的設(shè)計

許多數(shù)字印刷產(chǎn)品最終的命運都會被垃圾焚燒或填埋。重新思考包裝設(shè)計將是必須的，行業(yè)中已經(jīng)出現(xiàn)很多環(huán)保的解決方案，如可重復使用或易于回收的盒子。

印刷廠需要向客戶宣傳更環(huán)保的印刷設(shè)計應(yīng)用，不僅要使用可持續(xù)的基材和油墨，還要考慮到產(chǎn)品的整個生命周期。數(shù)字印刷的未來不僅是為客戶印刷，還將幫助他們變得更加可持續(xù)發(fā)展。

就像任何行業(yè)一樣，印刷商需要適應(yīng)全球大趨勢。其中一些在這次大流行病中也沒有改變，包括：

人口統(tǒng)計

人口老齡化可能導致技術(shù)工人嚴重短缺，以及人們對消費品的需求下降。

個人主義

個性化和個性化的商品對消費者仍然非常有吸引力，為數(shù)字印刷室內(nèi)裝飾和服裝創(chuàng)造了更大的利基市場。

多樣性

即使在一個國家，人們的背景和生活方式也比以往任何時候都更加多樣化。數(shù)字印刷的未來還將取決于其能否提供根據(jù)不同社會需求進行微調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

新冠肺炎還可能創(chuàng)造影響噴墨印刷行業(yè)的新大趨勢，其中包括：

•全球流動性下降

•重新安排供應(yīng)鏈

•遠程工作

•高度關(guān)注健康和科學。

那么，我們該何去何從？

最初新冠肺炎被認為是，我們可以從忙碌的日常業(yè)務(wù)中解脫出來的休息機會，但現(xiàn)已成為數(shù)字印刷行業(yè)的新機會。新冠肺炎嚴重影響了企業(yè)和人們的生產(chǎn)經(jīng)營活動，任何尋找新商機的印刷廠都需要意識到當今的后疫情時代似乎是合理的。全球公眾似乎不太可能很快恢復到新冠肺炎之前的生活方式。但是，可以肯定的是，數(shù)字印刷的未來將與過去大不相同。

作者丨Sonja Angerer  from  FESPA