隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，陶瓷餐具已從產(chǎn)地化走向品牌化，對(duì)包裝提出了更高的要求，既要講好品牌故事，提升品牌價(jià)值，還應(yīng)符合綠色包裝的要求。

通過市場調(diào)研，將設(shè)計(jì)對(duì)象定為1個(gè)湯碗、6只碗、6把勺子、6個(gè)盤子。

品牌設(shè)計(jì)涵蓋了品牌文化、品牌標(biāo)志、特征元素等。作為陶瓷餐具原創(chuàng)品牌，品牌文化應(yīng)具有鮮明的中國傳統(tǒng)文化特色，這樣既可以吸引本國人民購買，引起消費(fèi)者的情感共鳴，還能隨產(chǎn)品的出口將中國文化推廣到世界各地。

品牌標(biāo)志為“九思”，出自《論語·季氏》：孔子曰：“君子有九思：視思明，聽思聰，色思溫，貌思恭，言思忠，事思敬，疑思問，忿思難，見得思義。”該名稱易記易懂，表達(dá)出豐富的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)元素設(shè)定為象征著君子品行的蓮花，色彩上借用世人熟知和喜愛的青花瓷風(fēng)格。

根據(jù)內(nèi)包裝需要，應(yīng)選擇強(qiáng)度好、成本低廉、整個(gè)生命周期對(duì)環(huán)境影響小、回收價(jià)值高的包裝材料。通過減少包裝材料和輔助材料的用量，簡化工藝過程，實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約、便于回收的綠色包裝要求。

結(jié)合實(shí)際情況，注重容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以此來滿足固定保護(hù)、包裝封合、展示提攜等功能。此次設(shè)計(jì)中利用鎖合結(jié)構(gòu)、提手設(shè)計(jì)等，以確保內(nèi)裝物固定在包裝內(nèi)，便于外包裝的封合及攜帶。

瓦楞紙板的各項(xiàng)特性使其具有抗壓防震性能，是理想的防護(hù)包裝材料，還具有易成型、重量輕、易回收、成本低等優(yōu)點(diǎn)。方案中采用厚度約為2.5mm的B型單瓦楞紙板作為主要包裝材料，在包裝功能方面考慮固定容裝，便于取出和提攜。

提攜式碗具包裝盒底采用鎖底結(jié)構(gòu)，盒蓋為提手式插鎖結(jié)構(gòu)，提手設(shè)計(jì)為U形，確保提攜時(shí)的安全性。內(nèi)部可容裝6只碗，每層2只，共3層，容裝時(shí)以紙板隔開，使用時(shí)隔板卡合在盒壁上，減少內(nèi)裝物在儲(chǔ)運(yùn)過程的碰撞，以達(dá)到保護(hù)功能。該盒型可折疊成平板狀，便于運(yùn)輸和回收。餐碗包裝盒成型效果如圖1所示。

圖1 餐碗包裝盒成型效果

餐盤的內(nèi)置孔板以分隔方式固定餐盤，對(duì)角插合成型，固定在盒內(nèi)，抽取后取出餐盤。外包裝盒采用插卡式管式折疊紙盒，雙側(cè)皆可開啟取出盤子。餐盤外包裝成型效果如圖2所示。

圖2 餐盤外包裝盒成型效果

單只勺子包裝采用三棱柱管式折疊紙盒。勺子本身尺寸較小，一般不需要提攜，該結(jié)構(gòu)可兩端開啟，易于取出，在儲(chǔ)運(yùn)和貨架陳列時(shí)可堆疊擺放，如圖3所示。

圖3 單只勺子包裝成型效果

湯碗包裝盒底部采用自鎖底結(jié)構(gòu)，承載性好，盒蓋通過提手插入，盒端處設(shè)計(jì)插鎖結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)封合。如圖4所示，提手可平折或向內(nèi)折入盒體，便于包裝的堆碼或儲(chǔ)運(yùn)。

圖4 湯碗包裝盒成型效果

基于包裝綠色化要求，在裝潢設(shè)計(jì)方面力求突出品牌、減少色彩和印刷面積，采用紙質(zhì)封套標(biāo)簽設(shè)計(jì)來傳達(dá)信息。封套標(biāo)簽的左上方為品牌標(biāo)志“九思”，上下交錯(cuò)設(shè)計(jì)，右上方以紅色圓圈為底，襯托白色文字，文字為通用的商品名稱——陶瓷餐具，呈豎直排列，視覺上形成統(tǒng)一。

兩句詩句為宣傳語，布局方式與品牌標(biāo)志“九思”相反，形成視覺差異，體現(xiàn)出文字的內(nèi)容和重要程度的差異，蓮花與青花瓷相結(jié)合，整體顏色為青色。蓮花伴以蝴蝶，以蝴蝶的靈動(dòng)感，烘托出荷葉搖曳的動(dòng)態(tài)，渲染出一種泛舟于蓮蓬之間，蓮花香氣隨風(fēng)縈繞的氛圍。整體布局錯(cuò)落有致，繁簡相得益彰，如圖5所示。

圖5 封套裝潢設(shè)計(jì)圖

為了達(dá)到減量化設(shè)計(jì)要求，包裝盒為瓦楞紙板原色，僅在封套標(biāo)簽上進(jìn)行印刷，根據(jù)盒型結(jié)構(gòu)不同，可采用粘合或套合方式居中固定封套標(biāo)簽，便于傳達(dá)品牌和產(chǎn)品信息，居中固定能夠滿足陳列展示和識(shí)別的要求。

本文以“九思”為原創(chuàng)品牌，通過對(duì)陶瓷餐具包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將特色鮮明的青花瓷風(fēng)格應(yīng)用于品牌標(biāo)識(shí)、特征元素的設(shè)計(jì)中，充分彰顯了中華民族文化自信的理念，有利于提升原創(chuàng)品牌的知名度和影響力。通過綠色化、簡潔性的包裝設(shè)計(jì)滿足產(chǎn)品容裝、資源節(jié)約、回收復(fù)用的需求。近年來，國家著力實(shí)施“兩型”社會(huì)建設(shè)，陶瓷餐具包裝應(yīng)通過不斷的創(chuàng)新和實(shí)踐，踐行綠色包裝發(fā)展理念，更好地發(fā)揮文化信息傳遞者的作用。

 

作者：西安理工大學(xué)  裴 璐  趙婉彤  王璽隆 

編輯：胡玉林