北京時(shí)間8月6日7時(shí)，2016巴西里約奧運(yùn)會(huì)正式在馬拉卡納體育場(chǎng)迎來(lái)了開幕式。到目前為止，關(guān)注本屆奧運(yùn)的朋友肯定有這樣一種感覺(jué)：必須使出洪荒之力才能好好看這屆奧運(yùn)會(huì)了！

       雖然本屆奧運(yùn)還未結(jié)束，但它已經(jīng)被大眾公認(rèn)為史上槽點(diǎn)最多的奧運(yùn)會(huì)了……從奧運(yùn)村設(shè)施到澳洲某選手抹黑孫楊，再到段子手傅園慧以及拳擊賽場(chǎng)上的誤判，等等，無(wú)一不是大眾焦點(diǎn)。除了槽點(diǎn)，大家也會(huì)很自然地將本次奧運(yùn)會(huì)與八年前的北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行比較。

　　當(dāng)時(shí)，大多數(shù)印刷廠對(duì)奧運(yùn)會(huì)的看法主要取決于他們是一級(jí)還是二級(jí)供應(yīng)商——很多企業(yè)是在漫長(zhǎng)的招標(biāo)過(guò)程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來(lái)自于相關(guān)的宣傳，而不是奧運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)本身。

　　的確，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國(guó)印刷廠的訂單甚至一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，然后這種勢(shì)頭并不能持續(xù)。

　　人們當(dāng)時(shí)普遍擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來(lái)巨大的打擊。事實(shí)也證明確實(shí)如此。

　　英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)(BPIF)公共事務(wù)顧問(wèn)安德魯·布朗曾建議英國(guó)印刷企業(yè)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。

　　他表示：“倫敦奧運(yùn)會(huì)為印刷企業(yè)帶來(lái)了一些增長(zhǎng)的動(dòng)力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預(yù)算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個(gè)月帶來(lái)巨大的訂單壓力。”因此，他不認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的召開會(huì)給英國(guó)印刷業(yè)帶來(lái)多大的影響。

　　麥肯基克拉克印刷公司的商務(wù)總監(jiān)本·摩斯認(rèn)為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動(dòng)做好準(zhǔn)備。他說(shuō)：“在奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，印刷市場(chǎng)上的確會(huì)出現(xiàn)大量的商機(jī)，但它來(lái)得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實(shí)。我想很多企業(yè)都沒(méi)有想好如何應(yīng)對(duì)訂單猛增后的大幅回落。”

       2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)正式開幕。開幕式中有關(guān)活字印刷元素的表演震撼了全場(chǎng)，也讓我們印刷人自豪了一把。今天，科印網(wǎng)小編并不想帶著大家去吐槽里約奧運(yùn)會(huì)，也不想帶著大家去回顧北京奧運(yùn)會(huì)開幕的盛況。作為印刷人，我們就來(lái)討論一下，奧運(yùn)會(huì)究竟能為這個(gè)國(guó)家的印刷業(yè)帶來(lái)什么？看看過(guò)去的兩屆奧運(yùn)會(huì)，究竟為印刷業(yè)帶來(lái)了什么。

　　2012倫敦奧運(yùn)會(huì)

　　增長(zhǎng)勢(shì)頭曇花一現(xiàn)，對(duì)印刷業(yè)的正面影響不可持續(xù)

　　讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)。2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)正式舉辦。不可否認(rèn)，這是一屆比較成功的奧運(yùn)會(huì)，很多英國(guó)印刷企業(yè)都希望在奧運(yùn)會(huì)的刺激下，自己的銷售業(yè)績(jī)能夠穩(wěn)定增長(zhǎng)。但根據(jù)英國(guó)小企業(yè)聯(lián)合會(huì)當(dāng)時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國(guó)印刷業(yè)對(duì)未來(lái)并不樂(lè)觀。

　　在4DM印刷公司的銷售和營(yíng)銷總監(jiān)蘭斯·希爾看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)英國(guó)印刷企業(yè)的影響不會(huì)長(zhǎng)久。他說(shuō)：“雖然我十分贊成英國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫@的確能給倫敦帶來(lái)很大的發(fā)展，但它并不會(huì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生長(zhǎng)期、積極的影響。是的，很多企業(yè)能夠從中受益，這很好，但從整體來(lái)看——特別是印刷行業(yè)，并不會(huì)出現(xiàn)大的改善。”

　　看來(lái)，英國(guó)印刷企業(yè)普遍認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會(huì)并不能為本國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的好處，至少?gòu)拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，僅有的好處不但不可持續(xù)，而且還會(huì)透支未來(lái)的需求。

　　2008北京奧運(yùn)會(huì)

　　報(bào)紙印量進(jìn)入下滑拐點(diǎn)，停產(chǎn)限行對(duì)印刷企業(yè)影響大

　　再回到八年前的北京奧運(yùn)會(huì)。有人將2008定義為奧運(yùn)年。這一年，社會(huì)的活動(dòng)、政府的宣傳，乃至企業(yè)的投資都服務(wù)于同一個(gè)主題—奧運(yùn)。而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也被比作一場(chǎng)“團(tuán)體盛宴”，曾經(jīng)有預(yù)測(cè)稱，包括奧運(yùn)會(huì)的投資需求與消費(fèi)需求在內(nèi)的奧運(yùn)商機(jī)將超過(guò)3萬(wàn)億元人民幣。

　　在印刷人眼中，奧運(yùn)同樣意味著商機(jī)。印刷業(yè)將分享因奧運(yùn)期間旅游業(yè)、廣告業(yè)、出版業(yè)乃至餐飲業(yè)的繁榮所帶來(lái)的大量包裝與印刷產(chǎn)品商機(jī)。類似的預(yù)言展示了一個(gè)令人無(wú)限憧憬的前景。步入2008年，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，不少印刷企業(yè)加快了投資擴(kuò)建的腳步。

　　彼時(shí)，很多印刷廠，特別是報(bào)紙印刷廠都在加大投資力度。某某印廠買設(shè)備、建廠房的新聞亦時(shí)常見諸于媒體。這些投資少則上千萬(wàn)，多則數(shù)億元。“其實(shí)很多投資都屬于正常的設(shè)備更新?lián)Q代范疇，只是大家都想搭乘奧運(yùn)快車，所以才會(huì)在這兩年出現(xiàn)如此大范圍且集中的投資現(xiàn)象。”前中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)夏天俊曾做出這樣的分析。然而之后的報(bào)業(yè)成績(jī)單并不理想，全國(guó)報(bào)紙印量正是在這一年出現(xiàn)了首次下滑，而我國(guó)報(bào)業(yè)也在這一年正式進(jìn)入總印量的下行通道。

　　除了當(dāng)時(shí)火熱的報(bào)紙印刷外，一家為奧組委提供服務(wù)的印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，他們承印了有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)的數(shù)十種宣傳文件和資料，盡管業(yè)務(wù)量高達(dá)6000萬(wàn)元，但從綜合成本來(lái)看，企業(yè)非但談不上盈利，可能還虧了，紙張漲價(jià)和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)成為虧損的主因。而最令這位負(fù)責(zé)人苦惱的是，為了做奧運(yùn)，公司不得已丟掉了很多長(zhǎng)期客戶，“這些客戶把活兒都拿到了其他的印刷廠，我們只能重新去爭(zhēng)取”。“現(xiàn)在有一種重頭再來(lái)的感覺(jué)”。

　　事實(shí)上，奧運(yùn)非但沒(méi)有帶給企業(yè)想像中的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，反而在某種程度上加重了部分企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。 對(duì)于北京印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年的夏天，各種限行、限產(chǎn)如同夢(mèng)魘般的存在，對(duì)于印刷企業(yè)的正常業(yè)務(wù)生產(chǎn)已經(jīng)造成了嚴(yán)重的影響。據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體調(diào)查，北京有80%的印廠都或多或少地受到了影響，而真正借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)的卻很少。

　　想搭乘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車

　　還得依靠軟實(shí)力

　　當(dāng)然，以上所說(shuō)的都是一些負(fù)面的影響，大量奧運(yùn)衍生品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，同樣令人無(wú)法忽視，也有相當(dāng)多印刷企業(yè)也正惠及于此。

　　在2016里約奧運(yùn)會(huì)，東莞銘豐包裝股份有限公司成功拿到了“里約2016年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣套裝”包裝盒的訂單。但這已經(jīng)不是銘豐包裝第一次拿到奧運(yùn)訂單。早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)，銘豐包裝憑借著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力和出色的制作工藝，一舉奪得了“2008北京奧運(yùn)紀(jì)念金銀幣及紀(jì)念章包裝”項(xiàng)目，首次與奧運(yùn)“結(jié)緣”。后來(lái)，銘豐包裝又得到了英國(guó)皇家造幣局的認(rèn)可，成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌包裝盒的唯一供應(yīng)商。此外，銘豐包裝還曾在上海世博會(huì)、韓國(guó)世博會(huì)、南非世界杯、巴西世界杯等國(guó)際盛會(huì)的錢幣包裝投標(biāo)中獲勝。

　　研發(fā)創(chuàng)新是銘豐包裝能夠連續(xù)三次成為奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣包裝供應(yīng)商的核心要素之一。目前，銘豐是行業(yè)內(nèi)少數(shù)獲得高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)的企業(yè)之一，先后參與起草和制定了國(guó)家包裝印刷行業(yè)5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)和參與科技研發(fā)項(xiàng)目24項(xiàng)，擁有專利81項(xiàng)。

　　還有雅昌，承接了2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式、閉幕式節(jié)目單、媒體指南等專項(xiàng)產(chǎn)品。 為了確保奧運(yùn)專項(xiàng)產(chǎn)品印制任務(wù)萬(wàn)無(wú)一失，雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司迅速做出部署，抽調(diào)深圳、上海公司50名專業(yè)人員趕赴北京公司聯(lián)合集中作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作優(yōu)勢(shì)最大化；成立了專項(xiàng)產(chǎn)品項(xiàng)目組，分設(shè)信息安全保障、文化宣傳、營(yíng)業(yè)行政服務(wù)、生產(chǎn)過(guò)程及品質(zhì)監(jiān)控、產(chǎn)品交付等五大團(tuán)隊(duì)保證圓滿完成項(xiàng)目任務(wù)。 這種訂單，可不是印刷企業(yè)想接就可以接的。沒(méi)有一定實(shí)力，是無(wú)法保證工作能夠順利完成的。

　　看來(lái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并非偽命題，想要搭乘這一順風(fēng)車，還得依靠企業(yè)的軟實(shí)力。機(jī)會(huì)真是只留給有準(zhǔn)備的人。然而，也不要對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)抱有太大的希望，畢竟奧運(yùn)會(huì)四年才舉辦一次。對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，腳踏實(shí)地真的比追逐看似充滿誘惑，但卻不太貼合實(shí)際的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)更加靠譜一些。

      （本文轉(zhuǎn)自科印網(wǎng)）